פידבק

מסע בזמן. אמצע שנות האלפיים. שוק הפרסום החרדי נשלט על ידי משרדי ענק בודדים והאינטרנט? מי שמע עליו בבני ברק. חוצים את הכביש, גבעת שמואל. למגזר הדתי לאומי אין פרסום ממוקד, ״תעבירו את המודעה של החרדים״ היתה התפיסה. אז הגיע פידבק והתברג במהירות בין עשרת משרדי הפרסום המגזריים הגדולים בישראל, עם מחלקות °360 ושירותיות יוצאת דופן. אך הסנדלר הלך יחף, בעוד צוות המשרד מפתח זהות ומהדהד בידול ויתרון לכל לקוח, המותג ׳פידבק׳ לא קיבל זהות וערך מלבד שמו.

מחקר פנימי הדגיש תובנה: פידבק מתמחה במציאת מותגים שטרם פעלו מגזרית עם פוטנציאל משמעותי להצליח במגזר ומייצרת עבורם ערך תוך הבנת מאפייני המותג מחד והכרה לעומק של צרכי המגזר, השפה, תחומי העניין וההזדמנויות הצרכניות שלו מאידך. שני חלקים המייצרים את השלם הגדול מסך חלקיו ומשפרים זה את זה כאינפיניטי דינמי המתקדם יחד עם המגזר המתפתח ויחד עם צרכי המותג המשתנים.

מבינים מותגים, מבינים מגזרים.